En el marco de la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2026, la secretaria de Turismo de México, Josefina Rodríguez Zamora, encabezó en Madrid la presentación de la campaña “Michoacán, el alma de México”, como parte del Plan Michoacán por la Paz y la Justicia impulsado por la presidenta Claudia Sheinbaum Pardo. La estrategia busca posicionar al estado como un destino de clase mundial, fusionando su herencia cultural con innovación tecnológica.
Durante el evento en la Casa de México en España, Rodríguez Zamora destacó que el turismo es un motor de transformación social y una herramienta de bienestar, seguridad y desarrollo regional. El secretario de Turismo de Michoacán, Roberto Monroy García, calificó como exitosa la participación del estado, tras concretar más de 100 reuniones de negocios con turoperadores de Europa, China y Japón. Señaló que se lograron acuerdos para promover experiencias únicas como la Mariposa Monarca y la Noche de Muertos, ambos patrimonios de la humanidad.
Michoacán también presentó “Tata Pancho”, una plataforma de inteligencia artificial que permite a los turistas diseñar itinerarios personalizados en tiempo real. El lanzamiento de la campaña se da tras un año histórico, con más de 10.6 millones de visitantes en 2025, respaldado por proyectos de infraestructura como la modernización del muelle de Pátzcuaro, la Isla de Janitzio y mejoras en el Volcán Paricutín.
De cara a la Copa Mundial de la FIFA 2026, se anunció la creación de una red de 270 itinerarios turísticos integrados en la plataforma VisitMéxico, para distribuir el flujo de visitantes por todo el país. La estrategia se reforzará en México con eventos como “México de mis Sabores”, destacando la gastronomía michoacana —Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad— y consolidando un modelo de turismo sostenible, innovador y culturalmente responsable.
