Lo que comenzó como una carrera musical en la década de los noventa se ha convertido en uno de los fenómenos empresariales más estudiados de la industria del entretenimiento. A partir de enero de 2027, la Beyoncé será objeto de análisis académico en la Universidad del Sur de California, donde estudiantes de MBA explorarán las estrategias que la llevaron de los escenarios a construir un poderoso ecosistema de marcas y negocios.
La materia, denominada The Business of Beyoncé, fue diseñada por el profesor Shaun Harper y tendrá una duración de 16 semanas. El interés generado por el curso quedó reflejado en la rápida ocupación de los espacios disponibles, muestra del impacto que la artista mantiene tanto dentro como fuera de la música.
El programa abordará la evolución de la cantante desde sus inicios con Destiny’s Child hasta su consolidación como empresaria global. Entre los temas de estudio se encuentran sus estrategias de marketing, la construcción de marca, la gestión de su carrera artística y la diversificación de sus inversiones en distintos sectores.
Uno de los casos centrales será Parkwood Entertainment, la compañía creada por la propia Beyoncé para administrar sus proyectos musicales y audiovisuales. También se analizarán sus incursiones empresariales en la industria de la belleza con Cécred, en el mercado de bebidas con SirDavis y en el sector de la moda mediante Ivy Park.
Más allá del fenómeno cultural que representa, el curso busca entender cómo una artista logró transformar su nombre en una plataforma de negocios con presencia internacional. Como parte de la evaluación, el alumnado deberá elaborar propuestas y recomendaciones empresariales dirigidas a la propia cantante, aplicando herramientas de análisis estratégico a un caso real de éxito.
El profesor Harper ha señalado que la intención es estudiar a Beyoncé desde una perspectiva empresarial, así como analizar el papel que han desempeñado las mujeres afroamericanas en entornos de liderazgo y negocios. Aunque aún no existe confirmación oficial, el académico también ha expresado su interés en contar con la participación de la artista en alguna de las sesiones.
